L'image de marque: susciter l'intérêt

Par Antoine Moretto


Dans un monde où le consommateur dispose d'une multitude d'options, où les offres sont si nombreuses qu'il ne pourra jamais toutes les tester, l'image de marque permet de "sortir du lot". L'entreprise offre, en effet, à ses clients potentiels une bonne raison d'acheter ce qu'ils connaissent.

De plus, être compétent ne suffit pas : il faut également le faire savoir. De nombreuses personnes entendent par hasard parler en bien d'une entreprise méconnue. Mais elles pourraient en oublier le nom ou bien se demander pourquoi une entreprise respectable n'est pas connue, les gens faisant souvent un rapport très discutable entre le mérite et la notoriété.

Sur Internet, les sites commerciaux les plus visités sont ceux qui ont été ouverts par des entreprises réputées dans le monde "réel" ou qui se sont créés une réputation en ligne. Et cela passe par une importante campagne de promotion.


La construction d'une image de marque implique la réunion de deux éléments : crédibilité et visibilité. Autrement dit, il faut mettre au point le produit et le faire connaître. Outre le fait d'attirer des prospects, la marque peut les inciter à effectuer l'achat.


Au sujet de l'auteur:

Antoine Moretto est le webmaster du site Atout Webmarketing, où il partage son expérience du marketing en ligne. Découvrez également son outil en ligne pour rendre le référencement manuel plus efficace, plus rapide et plus simple à gérer.

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