La réactivité

Par Antoine Moretto


L'entreprise évolue dans un univers instable, offrant toujours de nouvelles opportunités à qui saura les saisir. C'est pourquoi une entreprise qui assisterait passivement aux changements le regretterait amèrement. Non seulement elle ne pourrait profiter d'éventuelles circonstances favorables, mais elle risquerait en plus de perdre son avantage compétitif, celui-ci pouvant être remis en cause par une innovation.



Etude et anticipation des changements
Il est nécessaire d'étudier en permanence le marché. L'analyse de l'environnement, de la concurrence et de la clientèle ne doit pas se faire uniquement avant le lancement d'un produit. Il faut toujours être à l'écoute. C'est le seul moyen d'être en mesure de détecter les signaux provenant du marché.

L'enjeu n'est pas mince. Il s'agit de saisir des opportunités et de se protéger des dangers. Ils existent forcément. Les technologies évoluent, de nouvelles lois sont créées, les caractéristiques socio-démographiques changent...et les concurrents ne restent pas inactifs. De nouveaux besoins et comportements d'achat apparaissent dans le même temps.




L'innovation
Nous assistons actuellement à une réduction progressive du cycle de vie des produits. Lancer de nouveaux produits est devenu une activité aussi fréquente qu'indispensable.

L'innovation de produit peut prendre diverses formes. Il peut s'agir de la création d'un nouveau produit, mais aussi d'une amélioration d'un produit sur un marché connu ou inconnu.

Bien que l'innovation de marketing soit moins spectaculaire, elle a un rôle tout aussi important dans le succès de l'entreprise. Cela peut consister par exemple à trouver de nouvelles occasions d'achat ou à s'adresser à un autre type de public.

Innover nécessite de repérer à l'avance les grandes tendances du marché. Cela permet de faire subir le changement aux concurrents et d'éviter l'inverse.


Au sujet de l'auteur:

Antoine Moretto est le webmaster du site Atout Webmarketing, où il partage son expérience du marketing en ligne. Découvrez également son outil en ligne pour rendre le référencement manuel plus efficace, plus rapide et plus simple à gérer.

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