Optimiser son site pour les moteurs de recherche internationaux

Par Lingo24


Le contexte économique mondial a épouvanté bien des entrepreneurs et, les a convaincus de couper à court toute dépense, de stopper leurs projets de développement. Cependant, les démarches de marketing pour s'octroyer sur de nouveaux marchés et les initiatives économiques des entreprises ne doivent pas s'arrêter pour autant. Au contraire c'est qu'attirer parce qu'attirer de nouveaux clients est devenu une tâche de plus en plus difficile, que l'expansion vers des nouveaux marchés s'impose désormais comme un impératif à toute entreprise.

Mais comment promouvoir vos produits/services sur un nouveau marché, hors de votre pays d'origine, dans lequel vous êtes inconnus et où il faut se faire une place ? De prime abord, ça peut sembler une aventure coûteuse qui risque ne pas offrir le retour sur l'investissement escompté. Alors essayez d'utiliser l'internet et les stratégies de marketing en ligne pour toucher vos nouveaux clients. Si vous choisissez cette option, vous aurez l'avantage de pouvoir atteindre 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, des millions des personnes qui sont autant des clients potentiels. En outre vous ne dilapiderez pas le budget de l'entreprise dans des campagnes de promotion dont l'efficacité n'est pas garantie en fin de compte.

Le marketing en ligne devient de plus en plus populaire auprès des entreprises qui réalisent que l'Internet offre l'environnement idéal pour établir des relations commerciales entre sociétés et clients à une échelle internationale. L'optimisation pour moteur de recherche (SEO) en langue étrangère (autre que l'anglais) offre d'excellents résultats et peut devenir un générateur important de revenu pour l'entreprise. Pourquoi en langue étrangère ? Eh bien, d'après des études récentes sur le comportement des consommateurs, ceux-ci préfèrent acheter en ligne depuis un site rédigé en leur langue. Alors parlez la langue de votre public !

Aujourd'hui l'optimisation pour les moteurs de recherche est appliquée comme stratégie de marketing par des nombreuses entreprises : en 2009, 64 % des sociétés présentes dans l'espace commercial européen prévoient une augmentation de leur budget pour les campagnes en ligne. Cet investissement est également justifié par la croissance du marché de la publicité sur l'internet, qui a même dépassé, dans certains pays, comme le Royaume Uni, la publicité TV traditionnelle.

Quand on parle de SEO en langue étrangère il faut être très attentif aux différences culturelles. Chaque langue a ses complexités culturelles et, sans une recherche approfondie initiale, les risques d'échec sont grands. Au niveau de l'Union Européenne, dans les 27 états membres on parle 23 langues officielles. L'anglais est le plus répandu certes, mais c'est l'allemand qui compte le plus de locuteurs natifs surclassant ainsi l'anglais, l'italien et le français.
Si vous voulez ouvrir votre entreprise vers l'international par l'intermédiaire du marketing en ligne, il vous faudra d'abord bien échafauder votre plan et faire vos recherches pour analyser le marché ciblé. Faites une étude sur la concurrence, recherchez les entreprises dans votre domaine d'activité, ainsi que le rapport offre-demande pour savoir s'il y a encore de la place pour encore un nouvel acteur sur le marché. Après l'analyse des résultats de votre recherche, adaptez votre offre aux spécificités découvertes sur le marché cible.

Apres avoir identifié s'il existe une demande pour les produits/services de votre entreprise, passez au SEO proprement dit. Commencez par la recherche des mots clé spécifiques à votre secteur et utilisés dans les recherches locales. Ne soyez pas tenté de traduire conformément au dictionnaire un terme clé qui a donné de bons résultats dans les recherches dans votre langue d'origine. Par exemple la traduction littérale du terme " agence de traduction " qui est très recherché en France par ceux qui ont besoin de traductions professionnelles peut ne pas fonctionner pour l'allemand. Pour ce faire, Google et Yahoo mettent à votre disposition des outils efficaces qui vous aideront à trouver les termes appropriés.
Une fois vos termes clé trouvés, insérez-les dans le contenu de votre site traduit pour le marché cible. Cette démarche est obligatoire en vue de l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche locaux comme Google.de ou Google.co.uk.

Pour que votre site gagne plus vite en visibilité démarrez des campagnes de payement-par-clic (PPC) sur AdWords en utilisant vos termes clé. L'optimisation pour les moteurs de recherche en langue étrangère et les campagnes de PPC sont véritablement les outils nécessaires pour les entreprises modernes aux velléités internationales.

Mais n'oubliez pas ! Si le SEO et le PPC sont des démarches indispensables pour obtenir une bonne position dans les moteurs de recherche, il ne faut pas pour autant négliger d'offrir aux utilisateurs de votre site un solide contenu qualitatif.


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