Présentation de la notion de positionnement stratégique
Par Antoine Moretto
Le positionnement, également appelé "position définie", désigne la manière dont l'entreprise est perçue par ses clients potentiels.
La définition de positionnement fait, quant à elle, référence à la manière dont l'entreprise souhaite être perçue par ses clients potentiels.
On emploie souvent les termes de positionnement perçu et de positionnement voulu.
Comme le souligne Harry Beckwith, les entreprises ne sont pas en mesure de se positionner directement : elles ne peuvent qu'influencer le positionnement, c'est-à-dire l'image que les clients potentiels se font de l'entreprise (Beckwith, 1998).
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Au sujet de l'auteur:
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