La conception d'un bandeau publicitaire

Par Antoine Moretto


Afin d'optimiser l'efficacité de la campagne publicitaire, il convient de soigner la conception du bandeau publicitaire. Voici les principaux conseils en la matière.


Le contenu du message

Il convient naturellement de cibler l'audience et de délivrer un message suffisamment fort pour inciter la clientèle cible à cliquer. Aviver la curiosité est un moyen qui peut connaître un grand succès. Mais le plus important est que le message soit clair.

Devant la confusion, l'internaute ne cliquera pas. Les gens veulent savoir où ils s'en vont! Par ailleurs, un message flou peut avoir l'effet inverse et attirer plusieurs curieux, non intéressés, qui repartiront aussitôt. Le message doit être clair et ciblé.

Ensuite, on recommande très souvent de poser une question directe, un brin provocatrice, ainsi que de stimuler les consommateurs, avec la demande d'une action (Greenwald et al., 1998).

Un conseil fréquent concerne également l'emploi du mot "gratuit". Sur Internet plus qu'ailleurs, il est effectivement important d'offrir quelque chose. Mais attention, cette offre doit présenter une valeur réelle pour le consommateur et un rapport direct avec les biens ou services vendus par l'entreprise.

Quant aux "offres limitées dans le temps" ou aux autres techniques visant à stimuler une action immédiate, elles ne fonctionnent que très rarement.



Animation, taille et couleurs

Il est vivement recommandé d'utiliser une bannière animée. Selon une étude de ZDNet, son efficacité serait jusqu'à 40% plus élevée, par rapport à une bannière inerte ("Markenet", décembre 1997). Cela dit, l'animation ne doit pas nuire à la clarté du message.

En ce qui concerne la taille du bandeau, il est possible de choisir diverses dimensions. Il faut toutefois veiller à respecter les politiques en vigueur (celles du site concerné) et à ne pas être trop "gourmand" en termes d'octets. La taille généralement recommandée ne doit pas dépasser 12ko.

Et pour ce qui est des couleurs, les consommateurs sont généralement attirés par les plus vives. Mais le choix des couleurs dépend aussi de la nature de l'offre.


L'efficacité de la bannière dépend en grande partie de la rédaction du message et de son design. S'agissant d'un exercice difficile, il est préférable de tester plusieurs bandeaux publicitaires avant d'entrer en campagne.



Tester différents styles de bannières

L'entreprise a intérêt à développer plusieurs versions de la même bannière et d'observer la réaction des internautes, afin de déterminer laquelle produit les meilleurs résultats. Elle pourra ainsi entrer en campagne avec celle-ci, voire en créer une nouvelle encore plus efficace, ayant constaté ce qui fait réagir les internautes.

"La firme Link Exchange s'est prêtée à l'exercice. Elle a mis à l'épreuve cinq bannières au design différent afin de retenir la plus populaire : ratio de 26.2:1 (réaction forte) versus 41.4:1 (réaction plus faible), soit une différence de 58% d'efficacité. Quatre versions de la bannière élue (présentant de légères différences) ont ensuite été testées" ("Markenet", décembre 1997).


Au sujet de l'auteur:

Antoine Moretto est le webmaster du site Atout Webmarketing, où il partage son expérience du marketing en ligne. Découvrez également son outil en ligne pour rendre le référencement manuel plus efficace, plus rapide et plus simple à gérer.

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